我將常青內(nèi)容稱為持續(xù)為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量的神奇內(nèi)容。我的假設(shè)是，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員或企業(yè)家都想寫(xiě)出高質(zhì)量的內(nèi)容，可以將讀者轉(zhuǎn)化為買(mǎi)家，并繼續(xù)這樣做。我有點(diǎn)驚訝地發(fā)現(xiàn)一些作者將主題內(nèi)容描述為吸引網(wǎng)站流量的好方法。我準(zhǔn)備好每天學(xué)習(xí)，所以我想在這里探索這個(gè)概念。在此博客中，廣州食品包裝設(shè)計(jì)公司將找到常青內(nèi)容和主題內(nèi)容的解釋。您還將找到使主題內(nèi)容和常青內(nèi)容有用的方法。

正如我的博客“如何編寫(xiě)常青內(nèi)容”中所述，常青內(nèi)容是高質(zhì)量、有用的內(nèi)容，與讀者長(zhǎng)期相關(guān)，這意味著該內(nèi)容對(duì)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)帖子的訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)意義重大它被出版了，并在六個(gè)月后閱讀了它的訪問(wèn)者。它持續(xù)取得了持續(xù)的成功。廣州食品包裝設(shè)計(jì)公司解釋說(shuō)：“將令人驚嘆的內(nèi)容與永恒結(jié)合在一起，您就會(huì)開(kāi)始看到常青樹(shù)的價(jià)值。流量、參與度和轉(zhuǎn)化率不會(huì)只出現(xiàn)一次峰值然后逐漸下降。他們隨著時(shí)間的推移而成長(zhǎng)。常青內(nèi)容的永恒性確保它保持相關(guān)性。常青內(nèi)容的高質(zhì)量確保它獲得流量。”

常青營(yíng)銷(xiāo)

常青內(nèi)容是常青營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，根據(jù)廣州食品包裝設(shè)計(jì)公司的說(shuō)法，這是“實(shí)施超越最新時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)理念和實(shí)踐，并提供持久、可復(fù)制的專業(yè)知識(shí)，這將適用于各種營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和媒體。” 該網(wǎng)站列出了常青營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)概念：偉大的品牌、您的徽標(biāo)、您的關(guān)鍵字和您的產(chǎn)品。我的博客“企業(yè)家常青營(yíng)銷(xiāo)終極指南”詳細(xì)解釋了這個(gè)概念，并為您提供了許多技巧，包括 49 個(gè)博客創(chuàng)意。將主題內(nèi)容描述為與您所在行業(yè)的當(dāng)前發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容。它通常是先進(jìn)的、最新的并且與經(jīng)驗(yàn)豐富且精通您的行業(yè)的客戶相關(guān)。當(dāng)您創(chuàng)建主題內(nèi)容時(shí)，它可以幫助您精明的受眾做出更好的營(yíng)銷(xiāo)或購(gòu)買(mǎi)決策。他們警告說(shuō)，主題內(nèi)容對(duì)于新用戶來(lái)說(shuō)似乎很復(fù)雜且難以消化。他們的主題內(nèi)容示例包括與行業(yè)發(fā)展相關(guān)的博客文章或與時(shí)事相關(guān)的新聞和博客文章。

廣州食品包裝設(shè)計(jì)公司使用更難的詞來(lái)描述熱門(mén)內(nèi)容：“描述熱門(mén)內(nèi)容的最佳方式是說(shuō)它更像是關(guān)于最近發(fā)生的事情的新聞話題。這是您將在 Facebook 上分享幾天的內(nèi)容，直到有更新的新聞要分享。它讓營(yíng)銷(xiāo)人員即時(shí)曝光，但當(dāng)用戶三個(gè)月后閱讀它時(shí)，它就沒(méi)有用了。” 即時(shí)曝光萬(wàn)歲，但誰(shuí)想在他們的網(wǎng)站上有無(wú)用的內(nèi)容？廣州食品包裝設(shè)計(jì)公司試圖減輕最后的打擊：“主題內(nèi)容的好處是，如果您的內(nèi)容片段在季節(jié)性關(guān)鍵字上排名良好，它會(huì)推動(dòng)季節(jié)性流量。但是，您還需要記住，圍繞季節(jié)性內(nèi)容的主題可能無(wú)法在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)維持流量激增。”

通過(guò)使用季節(jié)性這個(gè)詞，廣州食品包裝設(shè)計(jì)公司聽(tīng)起來(lái)好像新聞每年都會(huì)回來(lái)。我不同意這種描述。常青內(nèi)容的一種形式是假日帖子：關(guān)于圣誕節(jié)的博客可能不會(huì)在 6 月份增加流量，但它會(huì)在每年 12 月繼續(xù)這樣做。一篇關(guān)于時(shí)事新聞的博客不會(huì)有規(guī)律的相關(guān)性。

主題內(nèi)容非常適合立竿見(jiàn)影的成功

主題內(nèi)容的主要好處是，例如，社交媒體上的最新新聞帖子會(huì)立即像已經(jīng)存在數(shù)周的內(nèi)容一樣受歡迎。康威聲稱，許多營(yíng)銷(xiāo)人員因此喜歡主題內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，但其他人更喜歡常青內(nèi)容，因?yàn)樗麄冎浪鼘?duì)讀者有價(jià)值數(shù)月或數(shù)年。一些網(wǎng)站在網(wǎng)上搜尋熱門(mén)內(nèi)容，然后使用社交媒體優(yōu)化的標(biāo)題發(fā)布其版本。他們從所有社交媒體分享中獲得臨時(shí)即時(shí)流量，但從這些帖子中獲得的長(zhǎng)期流量非常低。

主題內(nèi)容不利于長(zhǎng)期成功

廣州食品包裝設(shè)計(jì)公司聲稱，如果您專注于常青內(nèi)容，并敦促您創(chuàng)建常青內(nèi)容而不是“新聞或季節(jié)性內(nèi)容”，那么您可以獲得高達(dá) 283% 的結(jié)果。他在新年前后發(fā)表了兩篇現(xiàn)在價(jià)值不大的博客文章，與平均博客文章相比，這些文章的頁(yè)面瀏覽量和電子郵件訂閱者減少了 58% 和 88%。我不知道他基于什么得出 283%，但其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)夠糟糕了。

主題內(nèi)容和常青內(nèi)容的混合

廣州食品包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您應(yīng)該在主題內(nèi)容和常青內(nèi)容之間進(jìn)行混合。這種理想的組合在很大程度上取決于您的業(yè)務(wù)目標(biāo)以及您希望吸引到您網(wǎng)站的受眾類型。此外，這取決于您的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。你想針對(duì)誰(shuí)？您想教育他們還是將他們轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)家？即使結(jié)果傾向于支持常青內(nèi)容，您仍然應(yīng)該時(shí)不時(shí)地涵蓋季節(jié)性內(nèi)容和行業(yè)發(fā)展。他們發(fā)現(xiàn)至少發(fā)表一篇關(guān)于當(dāng)前主題的帖子和四篇關(guān)于常青內(nèi)容的文章是理想的。