希臘草莓品牌包裝設計的視覺沖擊與自然初心
源自希臘塞雷斯（Serres）地區(qū)的“My Aronia”，以珍貴的黑果腺肋花楸（Aronia，又稱“超莓”）為原料，將豐富的抗氧化營養(yǎng)與獨特風味，通過果汁、果醬、餐勺甜品（spoon sweets）等多種產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)給健康生活追求者。品牌主張“甄選自然，保存能量”，在保留果實天然口感與營養(yǎng)價值的同時，用現(xiàn)代設計語言打破“有機食品”刻板標簽，為消費者帶來煥然一新的視聽體驗。
一、品牌溯源與產(chǎn)品系列
“My Aronia”所在的塞雷斯地處希臘北部平原，氣候溫和、日照充足、土壤肥沃，極適合超莓生長。品牌創(chuàng)始人團隊長期耕耘當?shù)毓麍@，以有機栽培方式種植腺肋花楸，拒絕化肥與農(nóng)藥，確保每一顆果實的天然純粹。
超莓鮮榨果汁：采用低溫壓榨技術，最大程度保留果實中的花青素、維生素C等營養(yǎng)成分。
超莓果醬：在傳統(tǒng)熬制工藝中，減少糖分添加，突出果味濃郁與微酸平衡。
超莓餐勺甜品（Spoon Sweets）：希臘傳統(tǒng)甜品，將整顆果實浸漬在果糖或蜂蜜中，既能提升口感質(zhì)地，也便于直接品嘗。
衍生健康零食：如凍干果粒、堅果混合小包等，滿足不同場景下的即食需求。
這幾大系列產(chǎn)品，既涵蓋了日常早餐與下午茶，也適合運動后能量補給，完全契合現(xiàn)代消費者的多元化需求。
二、包裝設計理念：視覺沖擊與活力宣言
為了讓“My Aronia”的產(chǎn)品在貨架上一眼抓住消費者注意力，設計團隊打破傳統(tǒng)健康食品常用的淡雅綠、薄荷白等色彩套路，轉(zhuǎn)而采用熒光色與大膽幾何圖案的組合：
熒光套色：亮橘、霓虹綠、鮮桃粉等高飽和色塊，如同點燃能量的火花，瞬間喚醒視覺。
幾何圖案：菱形、方格、波紋等生動拼貼，象征果實爆發(fā)力與活力流動，讓包裝猶如現(xiàn)代藝術品般張揚。
這種視覺語言不僅在貨架中脫穎而出，也將超莓本身“滋養(yǎng)-煥發(fā)-鮮活”的屬性直觀傳遞給消費者。
三、打破常規(guī)：自然真味與當代設計的平衡
“My Aronia”包裝設計最引人注目的，是在“天然真實”與“當代感”之間的巧妙平衡：
自然元素的暗示：幾何底紋中隱藏著微小的超莓果實剪影、枝葉紋理或抽象的花瓣形態(tài)，讓包裝在張揚造型之余，又不失自然有機的暗示。
簡潔而直接的信息：包裝正面醒目位置標注產(chǎn)品名稱與主要功效（如“高花青素?天然抗氧化”），背面則以圖示方式清晰呈現(xiàn)產(chǎn)品成分、營養(yǎng)成分表與原產(chǎn)地認證標志，讓消費者在“看一眼”即可獲取核心信息。
功能性結(jié)構(gòu)：果醬與餐勺甜品采用易撕封口與獨立小勺設計；果汁瓶身則選用符合人體工學的窄腰曲線，方便單手握持，體現(xiàn)對使用場景的貼心考慮。
四、品牌辨識與年輕化定位
在健康風潮不斷升級的當下，消費者既關注產(chǎn)品成分安全，也渴望個性化審美與品牌態(tài)度。“My Aronia”以鮮明的熒光色彩和大膽的圖案，精準鎖定19–35歲群體的審美偏好：
視覺社交友好：包裝的沖擊力極強，極易成為社交平臺的“打卡”與“開箱”素材，提高品牌線上話題度。
態(tài)度鮮明：配合一致的視覺識別系統(tǒng)（VIS），包括統(tǒng)一的店鋪招牌、高飽和主題色櫥窗與襯底墻面，使得品牌在零售與線上渠道間形成強烈辨識度。
互動營銷：官方社交賬號定期舉辦“熒光拼圖挑戰(zhàn)”、限量聯(lián)名款盲盒獎勵等活動，進一步拉近與年輕受眾的距離。
五、市場反饋與消費者共鳴
自新包裝推出以來，“My Aronia”迅速在希臘本土及出口市場引發(fā)關注：
銷售漲幅：產(chǎn)品在數(shù)月內(nèi)銷售額提升約40%，線上渠道復購率也明顯上漲。
媒體報道：多家設計與美食媒體稱贊其“將超莓的營養(yǎng)功效與視覺藝術完美結(jié)合”，認為是健康食品包裝的一次創(chuàng)新范例。
用戶評價：消費者紛紛在電商評價區(qū)留言，“包裝令人過目難忘”，“打開包裝時仿佛置身藝術空間”，“產(chǎn)品口感與包裝質(zhì)感同樣讓人驚喜”。
六、未來展望：延伸品牌的視覺與味覺邊界
基于現(xiàn)有的成功經(jīng)驗，“My Aronia”計劃在以下幾個方向繼續(xù)發(fā)力：
跨界聯(lián)名：與時尚品牌、藝術家或咖啡館合作，推出限量定制禮盒或衍生周邊（如熒光馬克杯、幾何紋理帆布袋），讓品牌形象走出食物范疇；
產(chǎn)品線拓展：研發(fā)超莓護膚精華、健康膳食粉等更多元品類，借助現(xiàn)有包裝模板，快速復制視覺風格；
綠色可持續(xù)：在保持高飽和視覺沖擊的同時，引入更多環(huán)保材料，如生物降解薄膜與再生紙，踐行對自然的責任；
全球化傳播：加大歐洲及北美市場的品牌推廣力度，以線上線下聯(lián)合路演、藝術展覽插畫展等形式，持續(xù)放大“My Aronia”獨具一格的品牌氣場。
通過融合“超莓本真”與“當代視覺語言”，“My Aronia”以其前衛(wèi)而不失溫情的包裝設計，重新定義了健康食品的審美邊界。在未來，品牌將繼續(xù)堅守品質(zhì)與創(chuàng)新并重的初心，讓每一位消費者在品嘗天然饋贈的同時，也能感受到設計賦予生活的驚喜與活力。
Submitted By:
Kunst Design Studio?
Credits:
Art Direction: Kunst Design Studio
Photography: StudioYk
Client:
My Aronia
來源：https://packagingoftheworld.com/2025/05/my-aronia-packaging.html
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