本文將從以下四個(gè)方面對(duì)日化品包裝設(shè)計(jì)的品牌定位做詳細(xì)闡述。首先從品牌目標(biāo)、理念及文化入手，探討如何實(shí)現(xiàn)全面的品牌定位。其次，從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用三個(gè)方面，深入挖掘如何通過包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化。接著，討論日化品包裝中的特色設(shè)計(jì)技法以及消費(fèi)者體驗(yàn)的重要性。最后，從國際市場的角度，剖析如何在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌定位，并給出設(shè)計(jì)師的應(yīng)對(duì)策略。通過本文的闡述，希望為設(shè)計(jì)師提供一些實(shí)用的思路和參考。

一、品牌目標(biāo)、理念與文化

建立品牌目標(biāo)、理念與文化是品牌定位的首要步驟。一個(gè)日化品牌如何定位，需先明確品牌欲傳遞的價(jià)值與形象，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

品牌目標(biāo)：一個(gè)有效的品牌目標(biāo)定位能夠幫助企業(yè)更好地面對(duì)市場壓力，指明發(fā)展方向，激發(fā)團(tuán)隊(duì)斗志。

品牌理念：品牌理念的表述須富含使命、愿景和核心價(jià)值觀，其表現(xiàn)形式多種多樣，但共同點(diǎn)在于要與品牌形象一致。精準(zhǔn)的品牌理念定位，能夠?yàn)槠放品e極營銷帶來活力。

品牌文化：品牌文化是品牌形象的內(nèi)在源泉，反映品牌的精神內(nèi)涵、產(chǎn)品文化和經(jīng)營理念，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要從品牌文化的深度進(jìn)行思考。

二、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與色彩運(yùn)用

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用是日化品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以通過這幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)。

外觀設(shè)計(jì)：外觀設(shè)計(jì)包括形態(tài)、欣賞、使用等方面。好的日化品包裝設(shè)計(jì)需要具有整體美感、獨(dú)特性和差異性。在設(shè)計(jì)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)許多日化品的設(shè)計(jì)都具有契合人類心理的特點(diǎn)。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是將品牌身份和其宣傳信息概括提煉出來的集中展現(xiàn)，具有極高的欣賞價(jià)值。當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)形象的、系統(tǒng)化的、差異化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)師需要考慮許多因素，如色彩、形狀、字體等等。

色彩運(yùn)用：色彩運(yùn)用方面要充分考慮單個(gè)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品系列、以及公司品牌等色彩應(yīng)用的整體性和規(guī)律性，使色彩在產(chǎn)品、品牌以及企業(yè)形象體系中的地位、作用得到充分的高度統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。

三、特色設(shè)計(jì)技法與消費(fèi)者體驗(yàn)

特色設(shè)計(jì)技法：通過特色設(shè)計(jì)技法，可以制造具有視覺沖擊力、交互性、娛樂性、趣味性、感性體驗(yàn)和豐富寓意等創(chuàng)意新型包裝，提高產(chǎn)品的獨(dú)特性和賣點(diǎn)。

消費(fèi)者體驗(yàn)：在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者之間的感應(yīng)，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺和情感體驗(yàn)，增加消費(fèi)者的黏性。例如，在設(shè)計(jì)過程中，考慮包裝長度、銷售的各種交互方式，決定材料的使用，都需要從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)。

四、國際市場中的品牌定位

國際市場中的品牌定位：

1、了解本土文化， 在設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用；

2、關(guān)注市場動(dòng)態(tài)及競爭對(duì)手的策略，制定相應(yīng)的品牌營銷策略；

3、體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值理念，保持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專業(yè)性；

4、考慮渠道進(jìn)口和文化適應(yīng)問題，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的舒適性和便攜性；

總結(jié)：
日化品包裝設(shè)計(jì)的品牌定位是一個(gè)非常重要的話題，為了打造成為有競爭力的品牌，企業(yè)需要從多方面入手，譬如品牌目標(biāo)和理念、產(chǎn)品外觀和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用和特色設(shè)計(jì)技法等等。日化品包裝設(shè)計(jì)是建立品牌個(gè)性和傳達(dá)品牌信息的窗口，解決包裝設(shè)計(jì)問題是建立強(qiáng)勁品牌的第一步。

通過對(duì)“日化品包裝設(shè)計(jì)品牌定位”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

日化品包裝設(shè)計(jì)品牌定位配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

日化品包裝設(shè)計(jì)品牌定位配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：日化品包裝設(shè)計(jì)品牌定位