日化品包裝設計案例分析-日化品包裝設計案例解析

時間 - 2023年05月23日

本文主要探討了日化品包裝設計的重要性，以及通過分析多個日化品品牌的包裝設計案例，闡述了包裝設計如何影響消費者的購買決策和品牌形象塑造。文章分別從包裝設計的設計理念、功能性、視覺效果和品牌識別四個方面，詳細分析了多個日化品品牌包裝設計的成功案例和失敗案例。最后，文章總結歸納了日化品包裝設計的重要性和影響。

一、包裝設計的設計理念

包裝設計的設計理念是包裝設計的靈魂，它既要與品牌形象相一致，也需要符合消費者的使用需求和性格特點。例如，洗發水品牌Heads & Shoulders在包裝設計上本色展示了其品牌形象——一款專注頭皮健康的洗發水。包裝上刻有“去頭屑，止癢，清爽舒適，頭屑由此，煩惱消失”，傳遞了品牌的設計理念。這種接地氣的設計理念讓消費者感覺即使是一款洋河牌洗發水也是實實在在的清洗頭皮的需求。此外，還可以從李寧在其“智企小鋼炮”運動襪包裝設計上的設計理念中看出。運動襪顛覆了傳統襪子設計，采用了“壓縮+穩定秀”創新科技，給消費者提供新穎、革新科技的產品。

然而，一些品牌的包裝設計理念不合消費者口味，就像藍月亮的清潔劑包裝，強制性給消費者展示了“去污潔凈遠不是它的全部”，試圖讓人們相信污漬不能被普通清潔劑處理，然而就從這個理念設計上入手，覆蓋住了其他幾個比較針對用戶需求的理念訴求，從而影響到消費者的心理預期。

對于品牌包裝設計的成功，設計理念的巨大作用不言自明。

二、包裝設計的功能性

包裝設計的功能性是包裝必不可少的一部分，它的設計需要同時考慮到包裝保護性和易用性。包裝設計需要基于產品本身的物理性質、運輸的特點以及消費者的使用習慣進行設計。

洗發水品牌L'Oreal Paris的包裝設計就很好地結合了功能性和易用性。它的包裝瓶設計成一種精致的頂部泵壓式，使得使用者可以很方便地擠壓出洗發水。其外包裝設計整體采用簡約風格，充分展現了L'Oreal Paris的高貴品牌形象。另外，消費者不用傾斜瓶子下來，因此采用此方式更為舒適，更方便了消費者在浴室中的使用體驗。

然而，太平鳥兒童鞋包裝的設計恰好明顯忽視了功能性。它的包裝設計很難被打開，不論是成人還是孩子都需要用勁拉扯才能將其正確打開。這種不人性化的設計不僅會降低消費者的購買欲望，也增加了消費者的使用成本。

三、包裝設計的視覺效果

包裝設計的視覺效果可以說是影響消費者購買決策的重要因素之一，它可以通過設計元素、顏色、字體等來凸顯包裝的個性化和特點，幫助產品建立品牌形象和提高產品吸引力。例如，無印良品的包裝設計就非常成功，它采用了簡潔、舒適的設計元素和中性的PANTONE顏色，突出了無印良品的品牌形象。其采用的印刷字體和排版方式都讓人感到自然、平衡和舒適。

相反，舒膚佳去年的包裝設計卻很難令人滿意。其采用了很多冗余和暴力的設計元素，包括不少限時合作方的logo，在視覺上不但讓產品品質下降，而且增加了消費者的不必要的購買負擔。

這為消費者留下的印象是，商品看起來很嘈雜，就像是由不同公司協調并處理的似乎與品牌形象極不符合的部分。

四、品牌識別的塑造

包裝設計還需要具有品牌識別的塑造作用。品牌名稱、LOGO、標識、形狀等都是品牌識別的重要元素，包裝設計的任務是將這些元素巧妙地結合在一起，從而創造一個獨特的品牌形象，樹立品牌知名度。

海飛絲的洗發水包裝設計是品牌識別塑造的一個好例子。其明顯的LOGO，顏色、字體等組成元素構建了品牌的獨特外觀和識別特征。海飛絲包裝的每一部分都充分地傳達了品牌名稱、頭皮健康、亮麗順滑、肌膚保護的特點。

然而，愛普生的打印機耗材包裝設計卻未體現出品牌識別的塑造作用。其包裝設計缺少品牌名稱、趨于單調，從而降低了品牌的辨識度，這可能讓一些消費者很難區分應該購買哪一個品牌。

總結：通過分析包裝設計的設計理念、功能性、視覺效果和品牌識別等方面的案例，可以發現，包裝設計對于產品形象的塑造和銷售的影響不可低估。包裝設計需要整合商品的特性和消費者的感受，使商品更容易得到掌握，減少購買流程的復雜性。此外，對于一個品牌來說，需要感性地認識到設計在品牌過程中所起的巨大作用，從而加強包裝設計和品牌形象的結合，使得整體效果更優。

通過對“日化品包裝設計案例分析”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：