包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)-如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)及其重要性
包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)
包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)不僅僅給品牌傳遞產(chǎn)品的功能價(jià)值、好的設(shè)計(jì)可以更好的帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售及讓消費(fèi)者更加快速的形成購(gòu)買動(dòng)作，創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)時(shí)，會(huì)有清晰的設(shè)計(jì)邏輯，放大產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值，打造產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，用系統(tǒng)的方法讓產(chǎn)品的價(jià)值最大化。包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)一定是產(chǎn)品價(jià)值的精準(zhǔn)表達(dá)。
解讀包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)
當(dāng)我們走在超市的貨架前，那五顏六色的包裝設(shè)計(jì)總是會(huì)吸引我們的目光。然而，這些包裝設(shè)計(jì)是否真的能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)？這就需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)是一個(gè)評(píng)估包裝是否能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的工具，它為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了指導(dǎo)和反饋。
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他們需要通過市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)確定目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和喜好。例如，在可口可樂的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，他們更注重塑造品牌形象和品質(zhì)感。因此，在包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)中，他們會(huì)使用消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)確定自己的產(chǎn)品包裝是否更加吸引人。
除了市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)中還會(huì)用到形式化和非形式化的反饋。形式化反饋方式包括焦點(diǎn)小組討論和調(diào)查問卷，消費(fèi)者可以直接給出自己的意見和建議。而非形式化反饋方式包括眼動(dòng)跟蹤和生理反應(yīng)測(cè)試，消費(fèi)者在看到包裝設(shè)計(jì)時(shí)，他們的眼睛和大腦的反應(yīng)會(huì)被觀測(cè)分析，這些數(shù)據(jù)也是評(píng)估包裝設(shè)計(jì)是否有效的重要依據(jù)。
包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)的最終目標(biāo)是讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)識(shí)別并選擇該產(chǎn)品。例如，在奔馳的車標(biāo)和產(chǎn)品包裝中，明顯的三叉星標(biāo)志讓人們?cè)诳吹杰囕v時(shí)，就能夠識(shí)別它是奔馳品牌。同樣的，如果一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色，那么也很容易被消費(fèi)者所接受和購(gòu)買。
包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)分享:
好包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)，是站在消費(fèi)者的角度來(lái)思考的，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅設(shè)計(jì)的如何精美，最主要的是解決產(chǎn)品在市場(chǎng)流通的效率，達(dá)到雙向的作用，通過包裝設(shè)計(jì)測(cè)驗(yàn)的創(chuàng)意表達(dá)來(lái)提升品牌的文化價(jià)值，從而更好的獲得消費(fèi)者的信賴。
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