品牌包裝設計如果迎難而上？

很多企業為了節省成本，對包裝的投入只是能用之前的就用，不能用也是湊合著直接找印刷廠做一下去用。這樣會極大的拉低我們的品牌資產。

品牌延伸。線路擴展。產品線擴展。隨便給他們打電話，他們已經在商店貨架上爆炸了。線上推廣擴展在當今的營銷人員中非常受歡迎。為什么？引入擴展要比建立新品牌便宜。

擴展可以擴展品牌的特許經營權。此外，這是一種快速廉價地確定時尚是趨勢還是時尚的方法。最后，擴展是一種控制貨架空間的方法。如果您占據空間，那么您的競爭就不會。

消費者現在比過去更容易接受擴展。他們被新口味，改良的配方和更方便的尺寸所困擾，他們愿意嘗試新事物。曾經代表一件事或一個大創意的品牌現在代表了許多創意。

但是，太多的公司犯了使用現有包裝推出全新產品概念的錯誤。品牌包裝設計部允許犯這樣的錯誤。它使用傳統的嬰兒食品罐引入了一種新的成人食品系列，稱為“單身”。

當時，格柏認為有一個機會可以在小容器中一次性提供食物，學生可以不用冷藏就可以保存它們，并可以將其作為午夜零食吃。或者哪個單身人士，尤其是老年人，可以少量準備并輕松進食。

但是，使用小罐子會讓消費者感到格柏格一直以“嬰兒是我們唯一的生意”為口號，試圖將嬰兒食品出售給成人。不幸的是，立頓在色拉調料瓶中加入馬鈴薯液體調味料時也犯了同樣的錯誤。那段時間人們對減少油炸食品中的脂肪產生了濃厚的興趣。我第一次購買調味產品時，結帳處的雜貨店店員評論道：“哦，立頓有一種準備土豆沙拉的新調味品。”

但這不是一瓶用來制作冷或熱馬鈴薯沙拉的調味料。這是為了制作低熱量，低脂肪的馬鈴薯，其味道像被炸過一樣。將這種新的馬鈴薯調味概念放入與色拉醬相關的瓶子中會引起混亂。消費者并不認為這是馬鈴薯制備的新方法，而是將其擴展到馬鈴薯沙拉醬中。一旦您對新產品擴展名感到困惑或使消費者失望，您將很有可能失敗。這可能無法很好地反映您的基本品牌形象。

您可以使用現有包裝為您的產品系列引入新的風味或其他細微變化。但是，不要僅僅因為其將您的成本降至最低而使用您現有的包裝材料和生產線的品牌擴展就趕上了潮流。這可能會損害新產品概念和您花費數年時間培育的品牌資產。