可口可樂品牌包裝形象設計的演變

時間 - 2019年07月31日

廣告策略

可口可樂可能是當今世界上最知名的品牌之一。然而，情況并非總是如此。當公司于1886年首次啟動時，它使用優(yōu)惠券免費飲料來提高產(chǎn)品的興趣。1892年，營銷人員Asa Candler最終從發(fā)明家John Pemberton博士手中收購了可口可樂公司。坎德勒的原始廣告預算為11,000美元。他使用諸如日歷，汽水噴泉骨灰盒，彩繪墻標志，餐巾紙，鉛筆和鐘表等物品來宣傳可口可樂。1900年，第一位支持可口可樂的名人是音樂廳表演者希爾達·克拉克。

從那以后，Joan Crawford，Ray Charles，The Supremes，Aretha Franklin，Arnold Palmer和Joe Namath等眾多名人都加入了這個品牌。

1904年，可口可樂首次在國家雜志上購買了空間。到1911年，該公司的廣告預算飆升至超過100萬美元。在20世紀20年代，可口可樂公司在其廣告組合中增加了戶外廣告牌和廣播節(jié)目贊助。深圳包裝設計共的的可口可樂圣誕廣告活動于1931年開始，圣尼古拉斯飲用可口可樂的插圖。可口可樂的第一部電視廣告于1950年在感恩節(jié)首映。可口可樂最令人難忘的電視廣告之一是1993年的“北極光”，標志著可口可樂北極熊的首次亮相。

并非所有可口可樂的營銷理念都受到歡迎。1985年，為了與百事可樂競爭，該公司決定在99年內(nèi)首次改變可口可樂的配方。這種新飲料被稱為“新可樂”。對新口味的反應絕對是消極的，可口可樂在短短79天內(nèi)回到原來的配方。

可口可樂公司首席營銷和商務官員Joe Tripodi表示，該公司2011年的營銷預算超過40億美元。由于可口可樂在2011年被AdAge評為年度營銷大師，主要支出得到了回報。

包裝

直到1899年坎德勒以1美元的價格將美國裝瓶權(quán)賣給本杰明·F·托馬斯和約瑟夫·B·懷特黑德時，可口可樂才被用作飲料。可口可樂輪廓瓶于1916年投入生產(chǎn)。瓶子的獨特形狀旨在將可口可樂與其模仿者區(qū)分開來。6.5盎司的輪廓瓶是可口可樂在1955年推出特大號包裝時使用的唯一包裝。除了標準的6.5盎司瓶裝外，消費者還可以購買10盎司，12盎司，16盎司和26盎司瓶裝的可口可樂。1960年，快消品包裝設計可口可樂推出了12盎司的鋼罐，使其飲料更具便攜性。

可口可樂于2009年推出綠色環(huán)保產(chǎn)品，100％可回收瓶子，部分采用植物材料制成。2011年，可口可樂的季節(jié)性假日包裝遭到了消費者的蔑視。

有史以來第一次，常規(guī)可口可樂被放入白色罐頭，客戶說這看起來類似于銀色健怡可樂罐。白色罐頭應該在2012年2月之前上架，但在2011年12月停產(chǎn)，支持經(jīng)典的紅罐。2012年10月，可口可樂宣布將停止生產(chǎn)6.5盎司玻璃瓶，因為它們不再有利可圖。

商標

可口可樂腳本徽標由Frank M. Robinson于1886年創(chuàng)建。1970年，一個紅色和白色的圖形代表兩個相鄰的輪廓瓶，稱為動態(tài)帶狀裝置，在2003年作為可口可樂真實活動的一部分，在白色扭曲中加入了黃色和浮動氣泡的沖擊。。這些增強功能是由2007中刪除有關(guān)其125 次生日那天，公司創(chuàng)造了一個特殊的標志，其特色是從輪廓瓶中出來的氣泡。

排名

可口可樂在2012年BrandZ最具價值全球品牌 100強榜單中排名第六。競爭對手百事可樂緊隨其

一個多世紀以來，可口可樂一直設法保持其受歡迎程度并與時俱進，同時仍然保持著懷舊情緒。盡管競爭激烈，LOGO設計公司可口可樂仍然是世界上最成功和最知名的品牌之一。