國潮糕點包裝設計-國潮糕點包裝設計-傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風格的完美融合

時間 - 2023年06月10日

隨著中國傳統(tǒng)文化的回歸，國潮糕點成為越來越多人的選擇，其包裝設計也成為各大品牌關(guān)注的焦點。國潮糕點包裝設計通過巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風格，成功呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學相結(jié)合”的特點，從而與眾不同，成為人們購買的首選。本文將從包裝設計的材料、色彩、圖案以及標志四個方面進行深入剖析。

一、材料：傳統(tǒng)材料融入現(xiàn)代工業(yè)設計

包裝設計的材料決定了最終產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者面前的質(zhì)感和風格。在國潮糕點包裝設計中，設計師們運用傳統(tǒng)文化元素的材料，如麻繩、琉璃、綢緞等，與現(xiàn)代工業(yè)設計中的金屬、塑料等材料相結(jié)合，通過創(chuàng)造性的組合和運用，創(chuàng)造出了既有現(xiàn)代感又有傳統(tǒng)特色的包裝。例如，良品鋪子的月餅禮盒以傳統(tǒng)紅木為基礎(chǔ)材料，再配以青銅、琉璃、漆、瑪瑙等傳統(tǒng)工藝元素，讓包裝呈現(xiàn)出濃郁的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合的氣息。

另外，包裝材料的選用也彰顯了品牌對環(huán)保、健康理念的關(guān)注。例如，宜家推出的中秋月餅禮盒盡量使用環(huán)保材料，使其包裝在回收后更容易分解，降低了對環(huán)境的影響。

二、色彩：低調(diào)典雅的中國風

在國潮糕點包裝顏色的選擇上，品牌設計師們注重運用中國傳統(tǒng)經(jīng)典顏色，如紅、黃、綠等，以及它們的變化。紅色作為中國傳統(tǒng)文化中極具特色的顏色，成為國潮糕點常用的主色調(diào)。不過，要避免過度使用，以免只強調(diào)節(jié)日氣氛，而遺失了糕點本身的特色。一些品牌的設計師采用深淺不一的紅色搭配，通過疊加漸變或添加金屬質(zhì)感、霧面質(zhì)感等，使其顏色感更豐富。

同時，品牌設計師們開始注重糕點包裝的低調(diào)典雅感，將多種顏色協(xié)調(diào)運用，并采取不同材質(zhì)的組合，以給人以沉靜、雅致的感覺。例如，民生年貨的糕點禮盒采用了淡雅的卡其色，與金色和粉色的細節(jié)提互相呼應，打造出了陸續(xù)驚喜的視覺感受。

三、圖案：傳統(tǒng)文化元素的巧妙運用

圖案設計是品牌包裝的重要組成部分，包裝上的圖案設計因此備受關(guān)注。在國潮糕點包裝上，圖案大都采用中國傳統(tǒng)文化元素，以唐裝、漢服、花鳥畫、字體等傳統(tǒng)元素為主。

圖案的運用既可以是象征吉祥物，也可以是表達主題、傳遞品牌理念，更是其他意象的運用。康師傅的月餅禮盒選用傳統(tǒng)民間壁畫元素，融入家家喜慶、戶戶團圓的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，非常具有辨識度。

一些糕點品牌將中國傳統(tǒng)文化元素運用得十分巧妙，不斷在包裝設計中注入創(chuàng)意，令人訝異不已。例如，蒂維努可以將月餅包裝設計成民間藝術(shù)樣式的雕刻和刺繡。

四、標志：讓品牌形象更容易被人認知

品牌標志也是糕點包裝設計的重要組成部分。好的品牌標志可以讓人一眼識別，有利于品牌的推廣和宣傳。在國潮糕點包裝設計中，一些品牌的設計師們將品牌標志設計得與主題吻合，形象生動，且既展現(xiàn)了傳統(tǒng)的文化底蘊，又融入現(xiàn)代的視覺風格。

例如，中國人民大學的月餅禮盒標志是“福”字樣，也是中秋節(jié)傳統(tǒng)吉祥話語。在標志設計上，品牌將模擬貝殼的表面紋理作為“福”字的材質(zhì)，加上顏色漸變的效果，呈現(xiàn)出糕點品牌的個性和民族氣質(zhì)。

總結(jié)：通過包裝設計材料的選擇、色彩的運用、圖案的設計和標志的設計等方面的多方位創(chuàng)新，國潮糕點包裝設計充分融合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代美學，在季節(jié)禮品市場中贏得廣泛贊譽。未來，國潮糕點包裝設計仍將不斷創(chuàng)新，加深品牌與消費者的情感鏈接。

通過對“國潮糕點包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：

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