口香糖包裝設(shè)計成功案例-口香糖包裝設(shè)計成功案例分享

時間 - 2023年06月09日

作為一種經(jīng)常會出現(xiàn)在人們生活中的小零食，口香糖也是一種非常受歡迎的產(chǎn)品。為了讓產(chǎn)品更加吸引消費者，并且能夠在市場上取得更大的競爭優(yōu)勢，包裝設(shè)計是十分關(guān)鍵的。本文將結(jié)合多個口香糖包裝設(shè)計成功案例，從品牌形象、產(chǎn)品特性、市場需求和消費習(xí)慣四個方面來詳細分析口香糖包裝設(shè)計的成功要素。

一、品牌形象

對于口香糖來說，品牌形象是十分重要的。在包裝設(shè)計上，通過選用符合品牌形象和定位的色彩和圖案，可以讓消費者更加容易的辨識產(chǎn)品和品牌，進而產(chǎn)生購買欲望。在市場上非常成功的例子之一就是Wrigley's口香糖。它們的包裝一直以來就采用明亮的紅色調(diào)和大膽的Wrigley's字樣，極具辨識度和識別度。另外，近幾年來，不斷推出具有新穎包裝設(shè)計的口香糖也是走在市場前沿的品牌，比如日本明治公司的Puccho

。

不過，在設(shè)計中要特別注意的一點是，品牌形象應(yīng)該突出自己的特點，同時也需要注意不要過于華麗，給人造作的感覺。比如，上世紀90年代初期曾風(fēng)靡全球的“績夫口香糖”外包裝設(shè)計時尚而華麗，但產(chǎn)品本身質(zhì)量過于劣質(zhì)，消費者很快就看破了其花哨的外表，該產(chǎn)品迅速退出市場。

二、產(chǎn)品特性

口香糖有著諸多產(chǎn)品特性，比如味道、口感、功效等。設(shè)計師可以結(jié)合這些特性來進行創(chuàng)新的包裝設(shè)計。近年來，口香糖的營養(yǎng)價值成為消費者關(guān)注的熱點，有些品牌的包裝設(shè)計就采用類似泡騰片、口感酸甜的元素來加強這方面的宣傳。比如施巴曼森（SchapfenMuhle）公司的Fit Buddy口香糖，包裝上印制的是“B-vitamins”、“zinc”等字樣，強調(diào)了其營養(yǎng)功能。

與此相似的還有幾個口味的Winning口香糖，在包裝上通過貼上各自不同的卡通形象來迎合年輕人的審美。

通過體現(xiàn)這些特性和需求，包裝設(shè)計可以讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更好的認知，并增加其購買欲望。

三、市場需求

包裝設(shè)計需要緊密結(jié)合市場需求，符合受眾喜好。市場上口香糖產(chǎn)品非常多，設(shè)計師可以根據(jù)消費者群體的特點，來進行差異化的包裝設(shè)計。比如針對年輕人的口香糖，絢爛多彩、標(biāo)新立異的包裝是非常受歡迎的。又比如，一些女性消費者更注重包裝的精致和高顏值，期望它無論是搭配還是獨立存在都可以作為時尚搭配的一部分玩弄。

日本的“FIT'S”口香糖就在包裝設(shè)計上采用了亮麗的眼神對撞和標(biāo)志性的綠色品牌色調(diào)，讓其在大家的印象中留下了非常深刻的烙印。

當(dāng)然，市場需求也需要根據(jù)不同地區(qū)和文化差異，來進行精細的包裝設(shè)計。在西方國家，往往強調(diào)產(chǎn)品干凈、爽口和口感的激烈感受等特點，而中國和日本市場則普遍更注重產(chǎn)品的營養(yǎng)功效和創(chuàng)新性。

四、消費習(xí)慣

最后一個重要的方面便是消費習(xí)慣。在不斷發(fā)展和變化的包裝設(shè)計市場中，消費習(xí)慣也要求包裝設(shè)計要不斷創(chuàng)新。隨著在線社交和分享平臺的發(fā)展，許多品牌的包裝設(shè)計已經(jīng)更加關(guān)注消費者通過社交傳播分享、展示和推銷的體驗。

推出自己的新品口香糖的林林總總，那些在口感上有所突破的產(chǎn)品也在用更貼近人們生活的包裝設(shè)計來吸引消費者，包裝設(shè)計需要更加注重創(chuàng)造性，將產(chǎn)品信息和品牌形象傳遞給消費者，同時也要差異化和更具個性化。

總之，在這個越來越精細化和專業(yè)化的市場里，口香糖包裝設(shè)計的成功不僅僅是讓產(chǎn)品好看一些，更是讓消費者從“眼前一亮”變成“我就要它”并在購買、使用和分享中享受到更滿意的體驗。

總結(jié)：

總體而言，品牌形象、產(chǎn)品特性、市場需求、消費習(xí)慣是口香糖包裝設(shè)計成功不可或缺的要素。

從品牌形象來說，包裝設(shè)計需要突出自身特點，強化品牌形象的識別度和辨識度，同時也不能過于華麗和造作；從產(chǎn)品特性來說，包裝設(shè)計的創(chuàng)新需要與產(chǎn)品特性緊密結(jié)合，符合消費者的需求和喜好，增加產(chǎn)品的認知度和購買欲望；從市場需求來說，包裝設(shè)計還需要根據(jù)不同地區(qū)和文化差異，進行精細化的包裝設(shè)計，緊緊把握市場需求的脈搏；從消費習(xí)慣來說，包裝設(shè)計需要緊跟時代變化，注重創(chuàng)新和差異化，提升消費者的體驗感。只有結(jié)合這幾個方面，才能夠創(chuàng)造出更具吸引力和競爭力的口香糖包裝設(shè)計。

通過對“口香糖包裝設(shè)計成功案例”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：

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