怎么做功能飲料包裝設計-功能飲料包裝設計教程-從理念到實踐

時間 - 2023年06月07日

功能飲料在市場表現(xiàn)強勁，而包裝設計是提升其競爭力的關鍵因素。本文以“功能飲料包裝設計教程：從理念到實踐”為中心，從品牌定位、包裝材質(zhì)、包裝形態(tài)、視覺傳達四個方面闡述功能飲料包裝設計的重要性和具體實踐方法。

一、品牌定位

從市場角度來看，功能飲料品牌中的巨頭們很少采取過度的宣傳方式，而是通過回歸品牌本身的價值來進行宣傳。因此，功能飲料包裝設計需要充分考慮品牌的定位，通過包裝藝術來呈現(xiàn)品牌的獨特性和新鮮感，與其他品牌區(qū)別開來。

其次，包裝設計需要具有良好的可辨識性。在消費者接受信息的瞬間，能夠快速識別并理解品牌文化和定位，是可以引導消費者進行購買決策的重要因素。因此，功能飲料包裝設計需要突出于眾不同的視覺特點，以及明確的品牌標識，讓消費者在不同產(chǎn)品之間迅速找到所需飲料品牌。

最后，包裝設計需要考慮產(chǎn)品的協(xié)調(diào)性。不同的飲料口感和味道，可以通過色彩和材質(zhì)進行突出和詮釋，與其他品味類似的功能飲料進行區(qū)分互補，展現(xiàn)出完整統(tǒng)一且穩(wěn)定的品牌形象。

二、包裝材質(zhì)

在營銷戰(zhàn)略上，品牌巨頭們越來越注重包裝設計的質(zhì)感和感覺，這就要求包裝材料在觸感和視覺效果上完全符合產(chǎn)品特點和品牌形象。這里介紹常用的材料和對其的應用，以期實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展和包裝設計的可靠性。

食品級PET材料
食品級PET材料具有優(yōu)異的透明度、耐溫性、耐腐蝕性和機械強度等特點。由于其輕便且符合環(huán)保要求，被廣泛應用于市場中各類功能飲料的包裝材料。而且，PET具有完美的吸附防潮性，可以有效保證飲料的新鮮度，保持好的口感和品質(zhì)，是非常適合包裝飲料的材料。

玻璃材質(zhì)
如果考慮到消費者立體感的需求，同時謹慎處理營銷策略，采用可重復利用的玻璃包裝材料可能是不錯的選擇。玻璃容器具有優(yōu)良的抗氧化穩(wěn)定性和完整結構形態(tài)，能有效防止高溫、光照、污染和過氧化反應等影響口感和品質(zhì)的因素。

紙質(zhì)材料
紙質(zhì)材料在環(huán)保意識日益提高的今天，越來越成為限制材質(zhì)多樣性的替代品。當然，功能飲料在市場的走勢和熱銷程度對其提出了新的要求：具有防水和耐磨損性，質(zhì)感柔軟而薄，同時要符合包裝設計實踐所需要的基礎要求。

三、包裝形態(tài)

與材質(zhì)不同，包裝形態(tài)要求在不施加過度壓力和制造成本的前提下展示良好的功能和技術，從而促進準確傳遞產(chǎn)品的特點和品牌形象。因此，創(chuàng)新是所有包裝形態(tài)設計的核心，以下是一些創(chuàng)新思路的應用。

定位容量
定位容量是飲料包裝設計的關鍵水平，它進一步追求包裝藝術與宣傳價值的完美結合。通過創(chuàng)新設計，對容器的形狀、材料、注塑技術等方面進行改進，喚醒消費者的注意力。定位容量能夠突出功能飲料的重量感、穩(wěn)定感以及統(tǒng)一形象等方式，激發(fā)客戶探尋技術實現(xiàn)細節(jié)的好奇心。

外觀設計
外觀設計是創(chuàng)新包裝形態(tài)的考驗，它展示了消費者對產(chǎn)品感覺的影響。如果品牌想要更深入地比較，就需要參考市場商業(yè)數(shù)據(jù)，把握消費者心理、情感和興趣的需求。外觀設計還需要考慮可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保方案，從而獲得更廣泛的消費者支持。

結構建構
結構建構不僅應該考慮包裝材質(zhì)、外觀設計、容量定位，還需要關注創(chuàng)新的結構方式。造型與功能飲料的飲用方式應該高度匹配，提高將該產(chǎn)品使用者用的難度系數(shù)，提高使用者產(chǎn)生強烈的熱情參與感。這樣才能達到完美的包裝形態(tài)，不斷地推動市場銷售。

四、視覺傳達

視覺傳達，即可視化的藝術推廣，是讓品牌和產(chǎn)品從灰色到彩色、從普通到非凡的過程。從細節(jié)切入，通過包裝設計的同時也能完全獲取目標消費群體的銷售情況和行為習慣等方面的信息，以此為依據(jù)，不斷迭代完善商業(yè)模式，推動品牌發(fā)展。

自然色調(diào)
自然色調(diào)可以用來呈現(xiàn)與產(chǎn)品有關的感覺，這是千年的傳統(tǒng)藝術作品可以運用到包裝設計上的體現(xiàn)。通過對色彩的處理，讓功能飲料包裝設計在感官上擁有更強烈的好感度，并且能夠更深入的觸發(fā)消費者的情感響應。

產(chǎn)品視覺元素
視覺元素是展示與產(chǎn)品相關的技術含量和獨特風格的關鍵因素。從視覺角度看，這些元素可以是源于標識符、價值、文化、治療作用等方面的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)可以為消費信息的傳達及品牌知名度的建立再加一把力。

所有元素的協(xié)調(diào)
要想讓式樣、色彩、視覺元素協(xié)調(diào)起來，就需要在包裝設計和視覺傳達中，建立一套完善的管理規(guī)范和高效的營銷策略。通過一個統(tǒng)一的促銷策略，設定正確的傳播目標和渠道，來引領消費者購買方向，輔助企業(yè)實現(xiàn)更高的商業(yè)價值。

總結：

如此多的銷售產(chǎn)品涉及到功能飲料的包裝設計，在提高市場競爭力方面發(fā)揮著至關重要的作用。在品牌定位、包裝材質(zhì)、包裝形態(tài)和視覺傳達四個方面引入高效的設計思路，只有這樣才能為市場帶來更大的市場效應和品牌優(yōu)勢。

只有在內(nèi)外兼修的前提下，才能不斷滿足品牌和消費者的需求，抵抗市場的風險和挑戰(zhàn)，打造一個長期繁榮發(fā)展的功能飲料奇觀。

通過對“怎么做功能飲料包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：