豆奶包裝設計理念-豆奶包裝設計如何提升品牌價值

時間 - 2023年06月06日

豆奶包裝設計作為品牌形象的重要組成部分，對于提升品牌價值起到至關重要的作用。從設計理念、包裝材質、色彩調性、品牌營銷等四個方面，本文深入探討豆奶包裝設計如何合理搭配，實現(xiàn)品牌價值倍增的效果。

一、設計理念：樹立品牌形象

豆奶包裝的設計理念必須以品牌形象為核心理念，傳遞品牌的核心價值觀和文化內涵，創(chuàng)造出鮮明的品牌形象，留下難忘的品牌記憶。設計者應在創(chuàng)意設計、圖案表現(xiàn)、字體結構和色彩運用上下功夫。例如，沙巴克(SOYJOY)豆奶蛋白棒，它的包裝設計理念以“把健康和快樂帶給大眾”的品牌價值觀為核心。在包裝設計上，設計師巧妙地運用了可愛溫和的卡通形象，充滿活力的色彩搭配以及活潑有趣的字體表現(xiàn)，使肉眼一見就有吸引力，味蕾一嘗就有開心。

除了品牌的傳達，設計理念還要考慮到豆奶包裝的應用和實用性，滿足消費者的個性化需求。針對不同年齡層次的消費群體，包裝材質、設計元素、圖案表現(xiàn)等都應做相應地調整。如對于兒童消費者，可采用可愛的卡通形象或主打寓教于樂的設計理念；對于女性市場，可以采用粉色調性、花紋圖案等元素來建立品牌形象。

最后，設計理念必須搭配合理的包裝材料和色彩設計，形成品牌獨有的視覺特點和形象。比如，豆奶瓶身可以選擇使用瓶身印刷或標簽包裝，不同色彩的瓶身可以傳達出不同的情感，增加消費者對豆奶品牌的好感度。

二、包裝材質：彰顯高品質

豆奶包裝的材質必須考慮豆奶產品的特點和市場定位。豆奶作為健康、營養(yǎng)成分高的食品，其包裝設計應該以材質環(huán)保、衛(wèi)生、保濕、透氣等為優(yōu)先考慮因素。

在豆奶包裝設計中，選擇具有特殊能力的材質是提升品牌理念的重要方向。例如，包裝設計創(chuàng)意巧妙地采用較新穎的包裝技術，嘗試制作出特殊的表面效果，如特殊的印刷、覆膜、UV處理、金屬貼紙等。提高商品的高級感和美觀度，打造極致的用戶體驗。

除此之外，豆奶包裝材質的質地也要講究。合理的材質選取不僅可以延長豆奶的保質期，更可以提高消費者的購買安全感和口味質量。例如，采用聚丙烯材質的豆奶瓶，不僅透明度高、高熱穩(wěn)定性、尺寸穩(wěn)定性良好，還有較好的柔韌性，對于消費者各種需求提供了良好的質感選擇，同時又達到了環(huán)保和衛(wèi)生的要求。

最后，包裝材質暫且可以這樣理解，是品牌理念和消費者心理之間的橋梁。而材質高低一決豆奶包裝設計的精品或以次充好。綜上所述，正確的材質選擇和升級，在品牌的傳遞和價值方面起到至關重要的作用。

三、色彩調性：創(chuàng)造良好消費體驗

色彩調性是豆奶包裝設計不可忽視的方面，因為對于客戶的心理感受有著非常大的影響。良好的色彩調性搭配能夠提高產品的美感度，讓消費者產生良好的視覺感受，增加口感的興致，從而刺激消費者的購買欲望和消費體驗。所以，在包裝設計時，色彩調性的選擇必不可少，因為它是品牌形象的直接反映。

在色彩運用上，豆奶包裝設計應以合理對比、專一配色、突出主題色等等，去吸引消費者的眼球，產生不同程度的視覺沖擊效果。而運用視覺色彩心理學的知識使包裝設計變得更有力量。例如，紅色代表溫暖、情感、激情和熱情，適合冬季節(jié)日或帶有溫暖效果的包裝設計；綠色代表自然、健康、內斂和安全，適合喝豆奶強調健康飲食等的包裝設計。

此外，協(xié)調不同顏色可以制造極致的包裝效果。例如，在豆奶包裝的設計上，綠色與黃色搭配，給人年輕、活力和清新的感覺；紅色與黃色配合，給人熱情、激情和溫暖的感覺；紫色與白色搭配，給人高貴、典雅和清新的感覺。

四、品牌營銷：巧妙宣傳價值

善于營銷的品牌設計師可以讓豆奶包裝的品牌價值倍增。有效的包裝設計可以加強品牌調性的宣傳，加深消費者對品牌的印象及理解。

首先，營銷策略應以品牌價值為導向，貫穿于豆奶包裝的所有細節(jié)之中。例如，浪莎微樂豆奶采用“輕享微樂、嗨享細節(jié)”的主題，它的包裝設計突出了產品的口感和品質感，采用綠色為主色，以黑白為輔助色，創(chuàng)造出大自然、新鮮、健康的形象；第一選中宣稱采用“野生有機豆子”，以大自然、健康和有機為關鍵詞，從這些宣傳語中我們不難看出品牌價值觀的體現(xiàn)。

對于品牌營銷來說，品牌代言人、社交媒體推廣、直播、節(jié)日營銷等手段是非常重要的。例如，蒙牛自2017年起推出玫瑰花豆奶，特邀周杰倫作為代言人，發(fā)布各類廣告短片，在社交媒體上推廣以及直播活動中營銷以提升產品的影響力和美譽度。

最后需要提醒的是，品牌營銷不能只停留在宣傳，更重要的是在豆奶包裝上的體現(xiàn)。只有包裝與品牌營銷相結合，包裝設計專業(yè)化、全面化，才能讓品牌事件發(fā)生，邁向更加輝煌的明天。

總結：

總體而言，豆奶如何提升品牌價值的問題一直是該行業(yè)設計師關注的核心問題。從設計理念、包裝材質、色彩調性、品牌營銷等四個方面闡述了豆奶包裝設計應該如何合理搭配，實現(xiàn)品牌價值倍增的效果。只有正確的包裝設計理念、材質選擇、色彩調性與合理的品牌營銷相結合，才能讓豆奶品牌真正產生美學影響和市場價值，在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。

通過對“豆奶包裝設計理念”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：