黃酒包裝設(shè)計理念-黃酒包裝設(shè)計理念-傳承中式美學(xué)

時間 - 2023年06月02日

黃酒在中國有著悠久的歷史，其包裝設(shè)計也一直是文化傳承中的重要組成部分。本文探討了黃酒包裝設(shè)計理念的傳承與創(chuàng)新，從傳承中式美學(xué)、融合現(xiàn)代元素、講究材質(zhì)與工藝、注重文化意義等四個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，旨在表達(dá)黃酒包裝設(shè)計中傳承中式美學(xué)的意義。

一、傳承中式美學(xué)

作為傳統(tǒng)文化的代表，黃酒包裝設(shè)計從古至今一直在傳承中式美學(xué)。傳統(tǒng)的中式元素如花鳥、山水、綢緞等曾經(jīng)是主流，現(xiàn)在也需要在包裝設(shè)計中進(jìn)行體現(xiàn)。在傳承中式美學(xué)的時候，也需要注意人文情懷和歷史底蘊(yùn)。比如說在包裝設(shè)計的時候，可以通過詩詞歌賦、傳說故事、國畫書法等方式，讓黃酒包裝更富于文化內(nèi)涵。

在包裝設(shè)計上，特別要注重傳統(tǒng)文化的流派和地域特色。比如，各個地域的傳統(tǒng)圖案和顏色都不相同，所以在包裝上也要用不同的元素展現(xiàn)出歷史和地域的特色。在傳承中式美學(xué)中，不但要傳承中國傳統(tǒng)文化，還要體現(xiàn)出中國固有的審美情趣。在體現(xiàn)中式美學(xué)的時候，無論是包裝的色彩、線條、線面比例，甚至是尺寸，都需要符合中國的審美標(biāo)準(zhǔn)。

中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀念對于黃酒包裝設(shè)計的影響也是與時俱進(jìn)的。目前較為流行的彩繪、刻印、壓花、鏤空和燙金等工藝在黃酒包裝設(shè)計中也是得到廣泛應(yīng)用，通過這些手段，把傳統(tǒng)懷舊與現(xiàn)代審美完美地結(jié)合在一起。

二、融合現(xiàn)代元素

包裝設(shè)計是一個時代的標(biāo)志，所以黃酒包裝設(shè)計也需要不斷地在融合中式美學(xué)的同時，注入現(xiàn)代的設(shè)計元素，才能讓消費者在選擇商品時在第一時間喜歡上它。包裝設(shè)計中的現(xiàn)代元素不僅僅可以是簡單的現(xiàn)代元素加入，更應(yīng)是在傳承中式美學(xué)的基礎(chǔ)上最大程度對現(xiàn)代生活的體現(xiàn)。

比如，以現(xiàn)代人的觀念來設(shè)計包裝畫面。現(xiàn)代人不再只拘泥于傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，更需要把自己的視野拓寬到全球?qū)用妫岦S酒包裝展現(xiàn)出國際化的面貌。同時，黃酒包裝設(shè)計也要把消費者的需求充分考慮。在做包裝設(shè)計時，不但要考慮傳承文化與時代融合的問題，同樣要將消費者的需求和用途充分考慮。比如，包裝設(shè)計的方便性、抗壓性等需求，都需要考慮進(jìn)去。

在注入現(xiàn)代元素的過程中，也可以注重生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。在包裝設(shè)計中使用可循環(huán)利用的材料，盡可能減少不必要的包裝，使用環(huán)保的印刷材料，是不可忽視的問題。在現(xiàn)代物流快速發(fā)展的時代大背景下，運輸安全和運輸對環(huán)境的影響等問題也需要引起設(shè)計者足夠的注意。

三、講究材質(zhì)與工藝

包裝設(shè)計的材質(zhì)和工藝是展示包裝類別的重要標(biāo)志，同時也是傳遞品牌信息的元素。黃酒包裝應(yīng)該以材質(zhì)和工藝的精湛，實現(xiàn)品類與品質(zhì)的結(jié)合。傳承中式美學(xué)，注重工藝與質(zhì)感的要求，更去追求實質(zhì)與精致。黃酒包裝應(yīng)該選取符合品質(zhì)要求的材料，并在工藝上盡量逼近完美。

同時，注重包裝設(shè)計的人性化和應(yīng)用性。例如，在材質(zhì)上，應(yīng)注重防潮、防震、防曬、耐用等特點，材質(zhì)講究應(yīng)在使用上契合黃酒的特點和需求。在應(yīng)用性上，應(yīng)讓黃酒包裝體現(xiàn)其方便實用的特點，盡可能減輕消費者攜帶和使用的麻煩。同時，要注重設(shè)計的可視性和重視性，在展示性、張揚(yáng)性等方面不斷提高。

材質(zhì)和工藝同樣也需要注重環(huán)保和可持續(xù)性。在選擇材質(zhì)時，應(yīng)優(yōu)先考慮可循環(huán)利用的材料，并注重其環(huán)境或可凈化性。并在制作過程中，應(yīng)確保其過程不對環(huán)境造成污染。環(huán)保性、可持續(xù)性等問題都需要在設(shè)計中得到體現(xiàn)。

四、注重文化意義

包裝在很大程度上是品牌溝通的媒介，對于黃酒而言，包裝的文化意義更為重要。黃酒灌裝時，包裝便是它的形象代言，文化意義是展現(xiàn)品牌價值的一種方式。所以在設(shè)計黃酒的包裝時，應(yīng)切實注重文化意義的體現(xiàn)，塑造黃酒的品牌價值。

首先，應(yīng)充分考慮黃酒自身的文化內(nèi)涵，確定品牌文化的獨特性，使得包裝設(shè)計能夠更好地體現(xiàn)出黃酒文化內(nèi)涵。然后，在黃酒包裝上進(jìn)行更廣泛的文化意義上的表現(xiàn)。包括中國傳統(tǒng)文化、歷史背景、品牌附加值等要素，但在總體思路上要體現(xiàn)自己的獨特性。

為了達(dá)到更好的質(zhì)量標(biāo)桿，包裝設(shè)計者應(yīng)該在具有創(chuàng)意性的同時，充分考慮到中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計融合的方式。并在其設(shè)計過程中體現(xiàn)出品牌文化的獨特性，從而讓黃酒的包裝設(shè)計更具有文化意義。

總結(jié)：

包裝設(shè)計是黃酒品牌傳遞其感受和價值觀的媒介，是品牌的重要組成部分。因此，黃酒包裝設(shè)計除了要對傳統(tǒng)美學(xué)文化進(jìn)行創(chuàng)新與傳承，還要注入現(xiàn)代元素，注重材質(zhì)和工藝，注重文化意義的體現(xiàn)。這是落實品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要方面，也是黃酒包裝設(shè)計發(fā)展的方向。

在包裝設(shè)計中，必須注重傳統(tǒng)文化的流派和地域特色，在傳承中式美學(xué)的同時，融合現(xiàn)代元素，盡量體現(xiàn)人性、應(yīng)用和環(huán)保度。同時，在注重材質(zhì)和工藝方面，黃酒包裝應(yīng)該選擇符合品質(zhì)要求的材料，并在工藝上盡量逼近完美。在包裝設(shè)計上，注重文化意義的體現(xiàn)是品牌發(fā)展的必然要求，是品牌表現(xiàn)力度和品牌附加值的體現(xiàn)。

通過對“黃酒包裝設(shè)計理念”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：