年輕化白酒包裝設(shè)計-白酒包裝設(shè)計年輕化-時尚潮流中的銳意突破

時間 - 2023年06月02日

隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸年輕化，酒類市場對于年輕消費(fèi)者的吸引力也越來越重視。白酒包裝設(shè)計的年輕化是其中一個方面，從材料、造型、圖案等多個方面進(jìn)行銳意突破，融入時尚元素，使得白酒產(chǎn)品更具有吸引力。本文將從四個方面進(jìn)行闡述，分別是：材料選擇、造型設(shè)計、圖案及色彩搭配以及包裝功能設(shè)計。

一、材料選擇

近年來，白酒包裝設(shè)計中材料的選擇越來越豐富多樣，不僅有常規(guī)的玻璃、陶瓷、塑料、紙板等傳統(tǒng)材料，也有更為時尚的水晶、大理石、金屬等非常規(guī)材料的應(yīng)用。通過材料的變化，可以更好地呈現(xiàn)白酒產(chǎn)品的質(zhì)感及品質(zhì)特點(diǎn)。比如，一些白酒產(chǎn)品利用大理石材質(zhì)，紋理加工處理，并搭配印制產(chǎn)品信息，使得產(chǎn)品不僅耐用，更帶有不同尋常的藝術(shù)感。

同時，為了增加產(chǎn)品在線上銷售的便利性和良好的視覺效果，在線銷售渠道的部分白酒產(chǎn)品中，透明的塑料材質(zhì)經(jīng)常被采用。這種設(shè)計既有代表品牌的造型設(shè)計，又可以充分展示出白酒產(chǎn)品的透明度。例如，茅臺酒成功利用透明塑料材質(zhì)進(jìn)行包裝，不僅在形態(tài)上獨(dú)具匠心，而且突出了茅臺酒優(yōu)雅、高雅的形象。

此外，在一些針對市場年輕化的白酒包裝設(shè)計中，材料的選擇也更趨向于清新輕盈的感覺。應(yīng)用這種材料可以讓消費(fèi)者有一種親近感和溫暖感。比如，茅臺集團(tuán)聯(lián)合周大福珠寶推出的“珠光寶氣”系列，包裝盒上印有改良的茅臺銘刻字樣，展現(xiàn)了茅臺酒傳承的時尚美感，同時也具有與周大福珠寶同步的高貴感。

二、造型設(shè)計

白酒包裝設(shè)計中的造型設(shè)計，不僅受制于材料選擇，還與產(chǎn)品定位以及目標(biāo)消費(fèi)群體有較大關(guān)系。注重年輕消費(fèi)者的酒企，整體造型通常較為簡約、大氣，以吸引年輕人的目光。例如，華夏酒業(yè)借助煎餅包裝紙的造型，成功制造出年輕人喜聞樂見的驚喜感，以此贏得青年消費(fèi)者的心理共鳴。

另外，時下流行的個性化與差異化定位，也帶動了白酒包裝設(shè)計中的造型創(chuàng)新。例如，具有異國風(fēng)情的白酒產(chǎn)品利用鮮艷的彩色包裝標(biāo)簽，增加了消費(fèi)者的購買欲，同時也讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品時獲得更多文化體驗(yàn)。白酒包裝設(shè)計的造型也與節(jié)日、地域等因素有關(guān)。針對不同地域及市場，包裝設(shè)計所采用的造型元素、風(fēng)格特點(diǎn)等也不盡相同。

相較于傳統(tǒng)白酒的古典造型，年輕人喜歡利用簡約、現(xiàn)代的造型語言，例如酒瓶的線條比較簡潔、干練，或是酒瓶內(nèi)部的造型更為豐富。最常見的包裝造型設(shè)計為瓶身的細(xì)節(jié)工藝與處理，比如金色的張羽光酒瓶，酒瓶上的纏繞不斷的苦竹龍裝飾，則讓整個酒瓶流暢而不稀松。

三、圖案及色彩搭配

隨著科技的進(jìn)步，圖案及色彩搭配也成為現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計中異常重要的元素之一。從流行色及卡通系列的造型、手繪插圖，到搭配栩栩如生的立體影像、高科技的仿生模型，更加鮮明地彰顯出白酒產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

目前，白酒包裝設(shè)計更多地將卡通形象、動畫元素、水彩畫和印象派風(fēng)格等元素運(yùn)用其中，放置在白酒包裝設(shè)計的標(biāo)簽、瓶蓋及瓶身中，能夠在增加產(chǎn)品視覺效果的同時，也能引起年輕人的興趣。比如，五糧液自開蓋系列在包裝設(shè)計上增加了H5全景互動體驗(yàn)，給消費(fèi)者更加真實(shí)的感覺。

此外，一些年輕化、時尚化的白酒包裝設(shè)計中，還特別注重色彩的把控。在色彩搭配上，不僅有傳統(tǒng)的紅、黃、黑等色彩，也有更多具有年輕氣息的艷粉、靚藍(lán)、婀娜多姿的淡雅色系等元素，以此吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。

四、包裝功能設(shè)計

除了要考慮視覺感受，白酒包裝設(shè)計中的功能設(shè)計也不能忽視。在物流、保護(hù)、便捷等方面，也需要有所創(chuàng)新。比如，五糧液在盒子的設(shè)計上，采用了大號取物門式，使得白酒盒子不僅具有潑辣的外形，同時也方便了消費(fèi)者拿取和識別。

同時，包裝設(shè)計的創(chuàng)新也可以變?yōu)橄M(fèi)者的使用習(xí)慣。近年來，一些白酒企業(yè)逐漸強(qiáng)調(diào)包裝的實(shí)用性，深受消費(fèi)者青睞。例如洋河公司推出的“天之藍(lán)”高度實(shí)用化設(shè)計，其瓶口包裝蓋手工拉制成球形，更便于消費(fèi)者開啟。而金六福白酒錦華高度實(shí)用化的設(shè)計，集成收納功能，減少消費(fèi)者在開瓶時的困擾，給消費(fèi)者帶來了更好的使用體驗(yàn)。

總結(jié)：

在白酒市場逐漸年輕化的背景下，白酒包裝設(shè)計年輕化、時尚化成為酒企展示品牌形象、提升品牌價值、增加消費(fèi)者粘性的重要方式，一些包裝設(shè)計在材料選擇、造型設(shè)計、圖案及色彩搭配、包裝功能設(shè)計等四方面進(jìn)行了銳意突破。未來，隨著消費(fèi)者年輕化的趨勢不斷加強(qiáng)，酒企在包裝設(shè)計上的創(chuàng)新勢在必行。

通過對“年輕化白酒包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：