全新的茶葉包裝設計-茶葉包裝設計大革新-煥發(fā)品牌新活力

時間 - 2023年05月28日

茶葉包裝設計一直是茶葉品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。如何在包裝設計上不斷發(fā)掘產品文化內涵、精益求精、順勢而為，成為茶葉企業(yè)追求的目標。本文從品牌內涵、材料選擇、設計手法和市場反響四個方面，探討茶葉包裝設計大革新的趨勢，并通過實例印證茶葉包裝設計對品牌形象提升的重要作用。

一、茶葉品牌內涵展現(xiàn)

茶葉包裝設計的首要任務是彰顯品牌內涵，通過視覺傳達產品的品質和稟賦，不僅僅是產品的價值所在，在包裝上獲得了最好的展現(xiàn)。茶葉包裝設計圍繞品牌文化，挖掘產品起源和特點，深掘品牌內涵，結合市場趨勢和消費者需求，以設計為手段，以視覺為媒介，使包裝具備較強的視覺沖擊力，傳達出品牌的獨特特色。

選取名茶品種為包裝圖案，以茶杯、茶壺等象征茶文化的元素進行渲染，或是融入名人典故、歷史故事等文化元素，形成具備傳奇色彩的包裝。

例如伴隨五千年傳統(tǒng)文化飲食理念的濃香型普洱茶，以“天時、地利、人和”為設計理念，將昆侖山、大秦嶺、滇池等原產地寫實效果融合入包裝造型，采用國畫的手法展現(xiàn)茶園等形式，為包裝再添濃郁的茶園風情和傳統(tǒng)文化元素。

二、材料選擇

茶葉包裝設計材料的選擇和材料的質量直接影響包裝的整體效果和產品的品質和形象。一方面要保證材料對產品的保護，另一方面要滿足消費者對環(huán)保、健康、美觀等的需求。

落地松餅等茶葉常規(guī)形態(tài)，傳統(tǒng)的金屬錫罐已經不能滿足現(xiàn)代市場的需求。透明塑料材質、多層高阻值材料、防潮、保鮮薄膜、紙殼、手提袋等多種材料的融合用于茶葉包裝設計，有的采用模擬形式實現(xiàn)的創(chuàng)新造型，靈活變化的包裝造型的背后，除了極高的技術含量，更有設計師無限的創(chuàng)意和包裝材料的實力支撐。

例如江蘇溧陽的五湖三山茶業(yè)，為迎合現(xiàn)代消費者的需求，其使用無毒無害高密和雙層鋁箔膜的新型彩色鋁罐，外觀設計簡潔，色澤明亮，方便拿取，保證茶葉的干燥、防潮和保存。

三、設計手法

設計師根據茶葉品種的特征、品牌文化內涵、品質風格等，結合墨寶、圖案、造型、包裝材料等多種元素進行獨創(chuàng)設計，給消費者以美的感受享受。

以茶葉名詞為基礎，造型上形成一種連貫性，在印刷表現(xiàn)上，選用優(yōu)質特種紙張來實現(xiàn)圖像效果。字體上，則依據產品品質和印象來選擇不同的字體，從而呈現(xiàn)出不同的視覺效果。

例如安溪鐵觀音茶包裝設計，以“聞香、品味、享受”為體驗，采取鼻煙壺吸香的特殊體驗方式，將鐵觀音與盛泡器、鐵觀音座等進行組合設計，使消費者獲得一種視覺沖擊，不僅能夠更好的感受到茶葉的文化內涵和品質，同時也獲得一種前所未有的五感享受。

四、市場反響

高品質、高品位、高附加值的茶葉包裝設計是企業(yè)實現(xiàn)品牌差異化，塑造企業(yè)形象，提高產品附加值的必由之路，成功的茶葉包裝設計為企業(yè)贏得了市場的口碑和聲譽，取得了持續(xù)的市場成功。

茶葉包裝外觀的優(yōu)化和提升不僅使產品的銷售額明顯增長，且能夠增強品牌形象和知名度，使品牌更具市場競爭優(yōu)勢。它擁有視覺的刺激和傳達品牌內涵的價值，是茶葉品牌集運作、營銷、傳播于一體的體現(xiàn)。

例如新東陽種茶業(yè)公司，其茶葉包裝設計貫穿品牌整個發(fā)展歷程，在滿足消費者需求的基礎上，創(chuàng)新的包裝造型，清晰的品牌標識，統(tǒng)一的設計形象和色彩，鞏固了品牌市場基礎，提高了品牌的知名度，推動了企業(yè)的品牌運作和價值傳播。

總結：

茶葉包裝設計，在傳遞產品信息、文化涵義的同時，也承載著提高品牌知名度、差異化營銷的重大作用。不斷革新、不斷創(chuàng)新才是茶葉包裝設計的應有之義。通過精準的包裝設計，將產品內涵與包裝符號的表征完美結合，為茶葉企業(yè)樹立了良好的市場品牌形象，并獲得企業(yè)市場的成功。茶葉包裝的革新，不僅僅具有貿易價值還具有文化傳承價值。茶葉包裝是現(xiàn)代包裝業(yè)中的一朵奇葩，是茶業(yè)發(fā)展中重要的環(huán)節(jié)之一。

通過對“全新的茶葉包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：